有关品牌的专题文章

2024-02-06
米勒.马托拉:品牌南非传教士

表面看来，品牌南非（南非国家品牌管理机构）CEO米勒·马托拉（MillerMatola）似乎和资本很难搭上界，即使能够勉强扯上关系，那也只是远亲。如果单纯就事论事地谈论资本，这样的判断似乎并无不妥。不过，别忘了，资本的要义在于通过市场化获取最佳投资回报，而米勒·马托拉在经营品牌南非时孜孜以求..
2023-10-09
雪花啤酒：勇闯天涯践行品牌理念

中国啤酒行业在经过一系列收购、兼并之后，逐渐走出低层次的价格竞争，开始进入品牌竞争新阶段。突出品牌的独特个性和丰富内涵、扩大品牌差异性是啤酒企业提高自身竞争力的前提和基矗毫无疑问，品牌将成为中国啤酒企业今后很长一段时期的竞争焦点。正如华润雪花啤酒一位高管所说：“中国啤酒行业经..
2020-08-24
中国男士内衣市场被几个大品牌占领了60%的份额

刚刚过去的2011年，LOOKSEE超额完成任务，店铺数量增加了不少。最近，国家数据中心公布的市场数据显示：中国男士内衣市场被几个大品牌占领了60%的份额，其中LOOKSEE以11%的市场份额首次超过CK（CK在中国的市场份额为7%）。对我们来说，这是去年最值得鼓舞的事情。当然，逆水行舟，不进则退，我们应..
2020-04-28
宝洁跨品牌社交游戏营销

宝洁：有市场触觉的营销创新谈到大公司的时候，我们谈些什么？大象、坚实、资源、声望、臃肿的机构、传统、保守……作为日化行业的巨头，宝洁近期上线了由洗护发全线品牌（包括沙宣、海飞丝及丝源复活组合、潘婷及CLINICARE、飘柔、伊卡璐）联合推出的模拟经营类社交游戏《梦幻沙龙》，先后登陆新浪..
2020-03-08
啤酒品牌“哇”营销谁是最佳销售冠军

TheCarlingBlackLabelCupChampionActivation博客主人／DavidTaylor谁将获得此次全球最佳手机营销奖？你可能会认为它是来自于美国或英国的品牌。但事实是，此次获得该奖项的品牌是南非知名的啤酒品牌CarlingBlackLabel。该啤酒品牌策划的“成为教练”（BetheCoach）足球运动影响巨大。通过“成为教练..
2020-02-12
烧烤也可以做成品牌

出生在1982年的范嘉敏，有着比同龄人更加丰富的人生。大学学医5年，在天津市某知名医院任临床医生4年。随后辞职做医疗设备销售，一度成为某知名公司的销售冠军。2014年，范嘉敏想拥有一份属于自己的事业，经多方考察和辛苦筹备，他的彩虹烧烤店开业了。“我要告诉大家：烧烤也可以做成品牌。”位于..
2019-04-02
建立一个不朽的品牌

一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司(Smith-Corona)，以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？许多人一直都在谈论品牌生命周期。对此，我有一个坚定的信仰，即如果企业能很好地管理品..
2018-09-19
2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战

MiresballandKRCResearch《品牌状态报告》指出，2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战。电子营销人员认为，社交媒体是品牌的梦魇，因为营销人员“不再对讯息享有完全的控制权”。但是，品牌营销人员是否曾经对自己..
2020-02-15
46岁才开始创业究竟算不算晚?一手创建公司并迅速发展成拥有4个子品牌、年营业额达10亿元的赢家服饰集团

在这个“出名要趁早”的年代，46岁才开始创业究竟算不算晚?一手创建公司并迅速发展成拥有4个子品牌、年营业额达10亿元的赢家服饰集团，陈灵梅用亲身经历告诉你，成名可以趁早，但创业的年龄却没有上限，只要你去尝试。自己身上“嗅出”商机46岁的陈灵梅刚到深圳创业时，买下了一家制衣厂专做来料加..
2018-10-19
“一”个品牌的艰难诞生

被香港人称呼为“臧姑娘”的臧健和，可以说是无数到香港打工者心目中的偶像，她的故事家喻户晓，堪称香港传奇。故事的女主人公臧健和，1945年出生于青岛市。原本有一个幸福的家庭，丈夫是泰国华侨，以前两人同在青岛一家医院工作，丈夫是医生，她是护士。1974年，丈夫回泰国定居，1977年臧健和带着..
2023-09-05
夏卓域:百加得传递理性饮酒文化

作为百加得亚太区总裁，这是夏卓域（HaroldDyrvik）少有的一次媒体专访。百加得之外的人要想了解他，只能在他曾任职的菲利普·莫里斯公司里找到别人为他拟好的官方介绍。极少出现在商业报道中的夏卓域相当低调。无论工作还是生活，夏卓域都能找到一个合适的平衡点。对此，不同的人有不同的理解。但..
2020-02-14
帕里斯·希尔顿出生于世界闻名的“酒店帝王”之家

2007年5月，美国当红明星帕丽斯·希尔顿因酒后驾车被判入狱，23天后刑满释放。令人意想不到的是，她走出监狱时容光焕发，穿着也非常光鲜，仿佛她不是走出监狱，而是走上领奖台。世界各地的主要媒体都来了，她在聚光灯下尽情展示甜美而性感的身姿和微笑，气氛变得越来越狂热。后来人们才恍然大悟，原..
2020-02-09
米歇尔.古泽兹:用全球化视野看商业模式

米歇尔·古泽兹(MichelGutsatz)是一个明星教授，有着引人关注的所有理由：作为法国马赛商学院MBA、EMBA项目主任，米歇尔·古泽兹教授是全球奢侈品行业发展动向和品牌管理研究大师，曾担任形象战略公司whiteSpirit常务董事、瑞士Bally集团人力资源和内部沟通部门主任与执行委员会委员，善于制定品牌..
2020-01-19
先天缺失“定制文化”

法国最高档的燃香品牌MARIAGEFRERES，除了做各种限量版、定制版燃香，还涉足茶叶领域。其在2011年推出的樱花绿茶限量纪念罐装包，一上市就销售一空。这款茶叶每年只在樱花开放时节推出，珍贵无比。事实上，中国和日本的茶文化绝不输法国，然而却难有在国际上叫得响的茶品牌，更别说出限量和定制版了..
2020-01-17
国内葡萄酒和国外葡萄酒有些鱼目混珠

刘龙是做酒的老人儿，从1999年开始做贝克啤酒，2000年做白酒，剑南春、郎酒等都曾是他代理的牌子，从去年开始做红酒。出于对红酒未来发展趋势看好，刘龙听从一个朋友的建议，对红酒项目上了心，对红酒市场做了四五个月的调研——虽然在“酒坛”里浸淫了十余年，但是他认为做红酒仍然有其特殊的地方..
2019-09-22
美国《时代》杂志公布了2010年全球最具影响力100人榜单

2010年4月29日,美国《时代》杂志公布了2010年全球最具影响力100人榜单,宏碁董事长王振堂上榜,紧跟巴西总统卢拉排名“领袖榜”第二位。王振堂并未前往纽约领奖,这符合他一向的低调风格,却掩不住他朴素而精准的领导光芒。过去4年多,在他的带领下,宏碁从全球第五大个人电脑厂商跃升为第二大,仅次于惠普..
2019-07-25
带来幻想快乐的气球情结

对大多数人来说，气球象征着节日和欢乐。而对于“气球女皇”的创始人胡新颖来说，这是一个崭新的大生意。带来幻想快乐的气球情结今年27岁的胡新颖，出生在北京。从小她就有解不开的气球情结。她喜欢电影中那些被组合在一起，做成各种动物和建筑形状的气球，还有时尚杂志中一些造型可爱又浪漫时尚的..
2019-05-17
胡剑凡:CRM的核心是客户价值发现

有人说，客户关系管理（CRM）可以成为企业营销的阿拉丁神灯，这么说的原因在于它是一个有效的管理工具，比如一对一营销、数据库营销等，都可以纳入CRM范畴。虽说CRM的历史不长，但在短短的时间内，它发生了巨大的变化，但其核心价值没有改变。欧唯特信息系统中国区CEO胡剑凡就是一位CRM专家。他解释..
2019-05-02
有经验，才有好工作

水往低处流，人往高处走，这本正常，但如果不能不断地完善自己，提高自己，让自己具备骑马的能力，只是一味地看到那山更高，就算找到了马，也是无力驾驭只能望马兴叹！所谓的就业难，其实也就是刚毕业的那一年。因为没有任何的职业经历，所以求职会处处碰壁。很多学子揣着“骑驴找马”的心态入职，..
2018-10-03
中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长约翰·奎尔奇（John Quelch）应邀做主旨演讲“商业营销中的地点影响力”

9月25日，天翼图书第28届管理论坛在深圳举行，中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长约翰·奎尔奇（JohnQuelch）应邀做主旨演讲“商业营销中的地点影响力”，并参加其新书《P营销：商业推广中的地点影响力》签售会。约翰·奎尔奇认为，企业要获得成功，无论规模大小都必须既是本土的..
2016-09-26
蓝颜角落

前言自叙：还在下雨，无休止的下着，就像我那无休止的烦恼，隐隐约约，而又连绵不断。谈了一嘲所谓”的恋爱，人似乎变得要坚强一些了。懂了爱，是真的懂了爱，只有伤后才明白，真的，伤的好深。没有人倾时，就相信自己吧；有心里话，说给自己听，这个用虚伪掩藏的世界，会有几颗真诚的心呢？曾爱过..
2014-09-19
小四，我该如何去爱你

在这个忧伤而明媚的三月,我从我单薄的青春里打马而过,穿过紫堇,穿过木棉,穿过时隐时现的悲喜和无常.如果我们都是孩子,就可以留在时光的原点,在一起,一边听那些永不老去的故事,一边慢慢皓首.那些念念不忘的事就在我们念念不忘的日子里被我们遗忘了._____郭敬明.五年了,每当我再度想到小四的那些华丽..
2014-05-09
买手机

市中心和他们上学的郊区还真不一样，看看这高耸的大楼和川流不息的车辆就知道了。这城市就数这广场最繁华热闹，尽管现在已是冬季最冷的日子——天空中飘洒的不仅有雨还夹杂着大片的雪花，但是他仍被挤得晕头转向。“嗷１“对不起！对不起！我不是故意的……”打扮得时髦入时的女人满脸歉意的不停轻..