有关品牌营销的专题文章

2018-09-19
2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战

MiresballandKRCResearch《品牌状态报告》指出，2010年在反思“社交媒体如何改变品牌影响”时，全球各地百分之四十的品牌营销人员认为社交媒体对保持品牌诚信带来新的挑战。电子营销人员认为，社交媒体是品牌的梦魇，因为营销人员“不再对讯息享有完全的控制权”。但是，品牌营销人员是否曾经对自己..
2020-04-28
宝洁跨品牌社交游戏营销

宝洁：有市场触觉的营销创新谈到大公司的时候，我们谈些什么？大象、坚实、资源、声望、臃肿的机构、传统、保守……作为日化行业的巨头，宝洁近期上线了由洗护发全线品牌（包括沙宣、海飞丝及丝源复活组合、潘婷及CLINICARE、飘柔、伊卡璐）联合推出的模拟经营类社交游戏《梦幻沙龙》，先后登陆新浪..
2020-03-08
啤酒品牌“哇”营销谁是最佳销售冠军

TheCarlingBlackLabelCupChampionActivation博客主人／DavidTaylor谁将获得此次全球最佳手机营销奖？你可能会认为它是来自于美国或英国的品牌。但事实是，此次获得该奖项的品牌是南非知名的啤酒品牌CarlingBlackLabel。该啤酒品牌策划的“成为教练”（BetheCoach）足球运动影响巨大。通过“成为教练..
2024-02-06
米勒.马托拉:品牌南非传教士

表面看来，品牌南非（南非国家品牌管理机构）CEO米勒·马托拉（MillerMatola）似乎和资本很难搭上界，即使能够勉强扯上关系，那也只是远亲。如果单纯就事论事地谈论资本，这样的判断似乎并无不妥。不过，别忘了，资本的要义在于通过市场化获取最佳投资回报，而米勒·马托拉在经营品牌南非时孜孜以求..
2023-10-09
雪花啤酒：勇闯天涯践行品牌理念

中国啤酒行业在经过一系列收购、兼并之后，逐渐走出低层次的价格竞争，开始进入品牌竞争新阶段。突出品牌的独特个性和丰富内涵、扩大品牌差异性是啤酒企业提高自身竞争力的前提和基矗毫无疑问，品牌将成为中国啤酒企业今后很长一段时期的竞争焦点。正如华润雪花啤酒一位高管所说：“中国啤酒行业经..
2020-08-24
中国男士内衣市场被几个大品牌占领了60%的份额

刚刚过去的2011年，LOOKSEE超额完成任务，店铺数量增加了不少。最近，国家数据中心公布的市场数据显示：中国男士内衣市场被几个大品牌占领了60%的份额，其中LOOKSEE以11%的市场份额首次超过CK（CK在中国的市场份额为7%）。对我们来说，这是去年最值得鼓舞的事情。当然，逆水行舟，不进则退，我们应..
2020-02-12
烧烤也可以做成品牌

出生在1982年的范嘉敏，有着比同龄人更加丰富的人生。大学学医5年，在天津市某知名医院任临床医生4年。随后辞职做医疗设备销售，一度成为某知名公司的销售冠军。2014年，范嘉敏想拥有一份属于自己的事业，经多方考察和辛苦筹备，他的彩虹烧烤店开业了。“我要告诉大家：烧烤也可以做成品牌。”位于..
2019-04-02
建立一个不朽的品牌

一个品牌何时应该被称之为“死亡”？譬如曾经无可匹敌、显赫一时的美国打字机生产商史密斯·科罗娜公司(Smith-Corona)，以及柯达公司。当企业或市场出现什么迹象或信号时，意味着企业应该重振品牌，采取行动？许多人一直都在谈论品牌生命周期。对此，我有一个坚定的信仰，即如果企业能很好地管理品..
2025-08-01
星巴克品牌核心重振

我从没有预料到，我的早餐瑜伽课会给我带来营销启示，但当要放松进入一个挑战性的瑜伽姿态时，瑜伽老师海蒂说出了这句话：“知道你的核心所在。”（knowwhereyourcoreis）我认为这句话对现在的营销者而言是一个很好的提醒。在瑜伽练习中，我们知道这一点有多么重要：找到一个核心，扎根于这个核心让..
2020-02-15
46岁才开始创业究竟算不算晚?一手创建公司并迅速发展成拥有4个子品牌、年营业额达10亿元的赢家服饰集团

在这个“出名要趁早”的年代，46岁才开始创业究竟算不算晚?一手创建公司并迅速发展成拥有4个子品牌、年营业额达10亿元的赢家服饰集团，陈灵梅用亲身经历告诉你，成名可以趁早，但创业的年龄却没有上限，只要你去尝试。自己身上“嗅出”商机46岁的陈灵梅刚到深圳创业时，买下了一家制衣厂专做来料加..
2018-10-19
“一”个品牌的艰难诞生

被香港人称呼为“臧姑娘”的臧健和，可以说是无数到香港打工者心目中的偶像，她的故事家喻户晓，堪称香港传奇。故事的女主人公臧健和，1945年出生于青岛市。原本有一个幸福的家庭，丈夫是泰国华侨，以前两人同在青岛一家医院工作，丈夫是医生，她是护士。1974年，丈夫回泰国定居，1977年臧健和带着..
2018-10-03
中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长约翰·奎尔奇（John Quelch）应邀做主旨演讲“商业营销中的地点影响力”

9月25日，天翼图书第28届管理论坛在深圳举行，中欧国际工商学院国际管理学特聘教授、副院长兼教务长约翰·奎尔奇（JohnQuelch）应邀做主旨演讲“商业营销中的地点影响力”，并参加其新书《P营销：商业推广中的地点影响力》签售会。约翰·奎尔奇认为，企业要获得成功，无论规模大小都必须既是本土的..
2019-05-17
胡剑凡:CRM的核心是客户价值发现

有人说，客户关系管理（CRM）可以成为企业营销的阿拉丁神灯，这么说的原因在于它是一个有效的管理工具，比如一对一营销、数据库营销等，都可以纳入CRM范畴。虽说CRM的历史不长，但在短短的时间内，它发生了巨大的变化，但其核心价值没有改变。欧唯特信息系统中国区CEO胡剑凡就是一位CRM专家。他解释..
2023-09-05
夏卓域:百加得传递理性饮酒文化

作为百加得亚太区总裁，这是夏卓域（HaroldDyrvik）少有的一次媒体专访。百加得之外的人要想了解他，只能在他曾任职的菲利普·莫里斯公司里找到别人为他拟好的官方介绍。极少出现在商业报道中的夏卓域相当低调。无论工作还是生活，夏卓域都能找到一个合适的平衡点。对此，不同的人有不同的理解。但..
2020-02-14
帕里斯·希尔顿出生于世界闻名的“酒店帝王”之家

2007年5月，美国当红明星帕丽斯·希尔顿因酒后驾车被判入狱，23天后刑满释放。令人意想不到的是，她走出监狱时容光焕发，穿着也非常光鲜，仿佛她不是走出监狱，而是走上领奖台。世界各地的主要媒体都来了，她在聚光灯下尽情展示甜美而性感的身姿和微笑，气氛变得越来越狂热。后来人们才恍然大悟，原..
2020-02-09
米歇尔.古泽兹:用全球化视野看商业模式

米歇尔·古泽兹(MichelGutsatz)是一个明星教授，有着引人关注的所有理由：作为法国马赛商学院MBA、EMBA项目主任，米歇尔·古泽兹教授是全球奢侈品行业发展动向和品牌管理研究大师，曾担任形象战略公司whiteSpirit常务董事、瑞士Bally集团人力资源和内部沟通部门主任与执行委员会委员，善于制定品牌..
2020-01-19
先天缺失“定制文化”

法国最高档的燃香品牌MARIAGEFRERES，除了做各种限量版、定制版燃香，还涉足茶叶领域。其在2011年推出的樱花绿茶限量纪念罐装包，一上市就销售一空。这款茶叶每年只在樱花开放时节推出，珍贵无比。事实上，中国和日本的茶文化绝不输法国，然而却难有在国际上叫得响的茶品牌，更别说出限量和定制版了..
2020-01-17
国内葡萄酒和国外葡萄酒有些鱼目混珠

刘龙是做酒的老人儿，从1999年开始做贝克啤酒，2000年做白酒，剑南春、郎酒等都曾是他代理的牌子，从去年开始做红酒。出于对红酒未来发展趋势看好，刘龙听从一个朋友的建议，对红酒项目上了心，对红酒市场做了四五个月的调研——虽然在“酒坛”里浸淫了十余年，但是他认为做红酒仍然有其特殊的地方..
2019-09-22
美国《时代》杂志公布了2010年全球最具影响力100人榜单

2010年4月29日,美国《时代》杂志公布了2010年全球最具影响力100人榜单,宏碁董事长王振堂上榜,紧跟巴西总统卢拉排名“领袖榜”第二位。王振堂并未前往纽约领奖,这符合他一向的低调风格,却掩不住他朴素而精准的领导光芒。过去4年多,在他的带领下,宏碁从全球第五大个人电脑厂商跃升为第二大,仅次于惠普..
2019-07-25
带来幻想快乐的气球情结

对大多数人来说，气球象征着节日和欢乐。而对于“气球女皇”的创始人胡新颖来说，这是一个崭新的大生意。带来幻想快乐的气球情结今年27岁的胡新颖，出生在北京。从小她就有解不开的气球情结。她喜欢电影中那些被组合在一起，做成各种动物和建筑形状的气球，还有时尚杂志中一些造型可爱又浪漫时尚的..
2019-05-02
有经验，才有好工作

水往低处流，人往高处走，这本正常，但如果不能不断地完善自己，提高自己，让自己具备骑马的能力，只是一味地看到那山更高，就算找到了马，也是无力驾驭只能望马兴叹！所谓的就业难，其实也就是刚毕业的那一年。因为没有任何的职业经历，所以求职会处处碰壁。很多学子揣着“骑驴找马”的心态入职，..
2016-09-26
蓝颜角落

前言自叙：还在下雨，无休止的下着，就像我那无休止的烦恼，隐隐约约，而又连绵不断。谈了一嘲所谓”的恋爱，人似乎变得要坚强一些了。懂了爱，是真的懂了爱，只有伤后才明白，真的，伤的好深。没有人倾时，就相信自己吧；有心里话，说给自己听，这个用虚伪掩藏的世界，会有几颗真诚的心呢？曾爱过..
2014-09-19
小四，我该如何去爱你

在这个忧伤而明媚的三月,我从我单薄的青春里打马而过,穿过紫堇,穿过木棉,穿过时隐时现的悲喜和无常.如果我们都是孩子,就可以留在时光的原点,在一起,一边听那些永不老去的故事,一边慢慢皓首.那些念念不忘的事就在我们念念不忘的日子里被我们遗忘了._____郭敬明.五年了,每当我再度想到小四的那些华丽..
2014-05-09
买手机

市中心和他们上学的郊区还真不一样，看看这高耸的大楼和川流不息的车辆就知道了。这城市就数这广场最繁华热闹，尽管现在已是冬季最冷的日子——天空中飘洒的不仅有雨还夹杂着大片的雪花，但是他仍被挤得晕头转向。“嗷１“对不起！对不起！我不是故意的……”打扮得时髦入时的女人满脸歉意的不停轻..
2025-07-30
杨嵩:“精英店”意在完善营销网络

《新营销》：实施“精英创富”战略主要是为了宣传，还是为了招募人才？杨嵩（东风日产市场销售总部副总部长）：当然是为了招募人才。近几年汽车市场发展得非常快，东风日产每年要增加一两百家4S店，整个汽车行业增加几千家，所以现在很缺乏人才。因此，我们非常希望通过《老板是怎样炼成的》节目招..
2020-09-15
捷达：社会化营销的口碑价值

作为最早进入中国市场的轿车品牌，捷达因其省油、皮实、耐用、保养费用低、维修方便等优点而深受市场喜爱，是中国少有的几款最畅销的车型之一。为了回馈众多车主厚爱，2012年6月11日至6月17日，捷达举办主题为“1+1结对子拍捷达”的专场活动，借助腾讯微卖嘲转发一次就降价一毛”的转播降价机制，最..
2020-02-04
越来越多的营销者在社交网络campaign中配上微视频

微视频爆发了，越来越多的营销者在社交网络campaign中配上微视频，可能也就是几个月之内的事，我们有必要为它做一个阶段性的观察小结。作为一种新型的营销模式，微视频的关注焦点首先集中在以视频为基础的“微”上，其次是作为一种营销模式，微视频特殊价值的体现。就在几天前，2011年12月10日，新..
2019-11-14
老鼠开会的营销启示

一群老鼠吃尽了猫的苦头，它们召开全体大会，号召大家贡献智慧，商量对付猫的万全之策，争取一劳永逸地解决事关大家生死存亡的大问题。众老鼠们冥思苦想。有的提议培养猫嚼鱼吃鸡的新习惯，有的建议加紧研制毒猫药，有的说……最后，还是一个老奸巨滑的老老鼠出的主意让大家佩服得五体投地，连呼高..
2019-05-25
由卖汉堡得出的市场营销法则

曾经有一位美国的营销大腕会经常问他的学生一个问题：“如果我们一起在一条街上卖汉堡，来比赛谁能卖出的汉堡最多，让你可以获得一个优势的话，你最希望获得什么优势?”答案五花八门，有人说希望汉堡肉多一点，有人说希望汉堡沙拉多一点，还有人说希望有一个好的地点，当然大部分人会想到要低价格，..
2017-12-04
营销术语

为了排除寂寞你决定上网找人聊聊，这叫创业初期；上来一看，靠！MM还真不少，这叫市场潜力大；可是GG也不少，这叫竞争激烈；于是你决定想个办法让各位MM注意你，这叫定位；因此你说你又帅又有钱，这叫前期炒作；旁边一男的看不惯，说你其实又丑又穷又色迷迷，这叫恶性竞争；你向网管告状，网管把他..
2025-07-09
关于老板、员工和市场的营销寓言故事

一天，一只兔子在山洞前写文章，一只狼走了过来，问：“兔子啊，你在干什么?”兔子答曰：“写文章。”狼问：“什么题目?”兔子答曰：“《浅谈兔子是怎样吃掉狼的》。”狼哈哈大笑，表示不信，于是兔子把狼领进山洞。过了一会，兔子独自走出山洞，继续写文章。一只野猪走了过来，问：“兔子你在写什..
2020-05-13
“愚公移山”的营销故事

传说古时候，太形山(即今太行山)和王屋山都是冀州南面的山。这两座大山之北，住着一个90岁的老头子，大家叫他北山愚公，因为大山阻隔，出入要绕很远的路，非常不便，于是愚公下定决心。一定要挖平这两座大山。他把自己的想法告诉了子孙们，全家人都欣然同意了。于是愚公带领他的子孙们开始了挖山，..
2020-02-19
贫困少年跳出农门大二创业开办校园纸媒营销

“辣椒炒肉、梅菜扣肉、萝卜干腊肉……”这些常见的传统湘菜，被制作成口味包点，受到食客追捧。而鲜为人知的是，这个包点的执行CEO，是个典型的80后，大学毕业后顺利进入国企，领着让同学羡慕的薪水。但为了梦想，两年前他在一片反对声中，放弃“铁饭碗”，投身到传统包点的传承与创新。贫困少年跳..
2020-02-09
明亏暗赚的营销创意

日本松户市原市长松本清，本是一个头脑灵活的生意人。他经营“创意药局”的时候，曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了，所以“创意药局”连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本的销售膏药，所以虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。那么，他这..
2020-02-02
《新营销》记者采访了WGSN创意总监玛利亚·詹森（Maria Janssen）

前不久，在上海新国际博览中心第十七届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，《新营销》记者采访了WGSN创意总监玛利亚·詹森（MariaJanssen）。玛利亚·詹森拥有强大的产品设计背景，擅长创造性思维，在将前瞻性的观点转化为商业策略和现实应用方面拥有丰富的经验。作为耐克（Nike）前设计总监..
2020-01-07
五个馒头的营销故事

第一个馒头A、一位饿得奄奄一息的人，跌跌撞撞地跑到一位农夫家。农夫给他一个馒头、一碗水，饥饿者得救了。得救者走到农夫家里，发现农夫家里一无所有，感动得热泪盈眶，长跪不起。此后，他身怀感恩，把爱带给他所遇到的需要帮助的人。B、一位饿得奄奄一息的人，跌跌撞撞地跑到一位农夫家。农夫给..
2019-04-06
恐惧式营销

前天回家，发现家里客厅角落里多了一个家用灭火器。这是妻子买的。一个家用灭火器公司去她任教的学校做活动，现场展出很多照片。“全是火灾现场，吓死人。”妻子说。不怕一万就怕万一，于是很多同事都买了，她自然也买了一个。我们可以想象这家公司在活动现场所营造的恐怖气氛：在一个相对封闭的会..
2023-08-10
推销收割机就是这么简单

有一位朋友，有一次要去农场向农场主推销一台收割机。到达农场后，才知道前面已有十多个推销员向农场主推销过了，但农场主都没有买。他来到农场里，无意中看见花圃里有一棵杂草，便俯身去把那棵杂草拔掉了。这一小小的动作被农场主看在了眼里。当他见到农场主时，正准备向农场主介绍他的收割机，那..
2021-05-08
三个旅行者的故事

三个旅行者同时住进一家旅馆。早上出门时，一个旅行者带了一把雨伞，一个拿了一根拐杖，第三个则两手空空。晚上归来时，拿着雨伞的人淋湿了衣服，拿着拐杖的人跌的全身是泥，而空手的人却什么事情都没有。前两个人都很奇怪，问第三个人这是为什么。第三个旅行者没有回答，而是问拿伞的人：“你为什..
2021-01-31
“QQ游戏明星挑战赛—加油奥运”专场

在刚刚落下帷幕的伦敦奥运会，涌现出许多创新的营销模式。比如，“QQ游戏明星挑战赛—加油奥运”专场，15名奥运冠军与上千万网友在QQ游戏明星挑战赛赛场互动PK，一起为中国奥运健儿呐喊助威，其全新的赛事营销模式受到众多网友、企业关注。“QQ游戏明星挑战赛—加油奥运”专场并不是QQ游戏首次涉足..
2020-10-16
羊的危机意识

很久以前，有一个牧羊人在北方寒冷的地方放牧了一群羊。起初，温度比较适宜羊的生存，它们日子过得比较舒适，慢慢地便养成了一种不爱动的习惯。冬天来了，气温骤降，寒冷的气候使羊群无法适应，很多羊都被冻死了。牧羊人感到非常难过，为了使羊能更好地生存下去，他绞尽了脑汁，最后终于想出了一个..
2020-03-06
客人的需求永远是第一位先有鸡还是先有蛋?

有一个餐厅生意好，门庭若市，老板年纪大了，想要退休，就找了3位经理过来。老板问第一位经理："先有鸡还是先有蛋?"第一位经理想了想，答道："先有鸡"。老板接着问第二位经理："先有鸡还是先有蛋?"第二位经理胸有成竹地答道："先有蛋。"老板又叫来第三位经..
2020-02-18
学而优则创，设计梦是原点

这是一个最好的时代，最适合创业创新的年代。近年来创客虽然以男性居多，但女性群体也在悄然崛起，她们凭借着不输于男性的能力和才干，把自己的创业事业做得有声有色，小满设计工作室(以下称“小满设计”)的创立人、85后女海归麻伊娜就是其中的一员。学而优则创，设计梦是原点2008年在北京大学的电..
2020-01-07
在职场上要有不断清零的意识

当初，王童进入公司时，没有几个人看好他。一方面，他不是毕业于名牌大学的学生，仅仅只是一个三本而已，所学的专业也很冷门;另一方面，在所有的应聘者中，王童的面试成绩最低，是勉强过关才得以进入公司的。或许正是因为这样，进入公司后，别的同事都被派了适合自己专业的工作，王童呢，却被安排在..
2019-09-15
我有一块地皮，我愿意无偿捐献给政府

美国某城30英里以外的山坡上有一块不毛之地，地皮的主人见地皮搁在那里没用，就把它以极低的价格出售。新主人灵机一动，跑到当地政府部门说：我有一块地皮，我愿意无偿捐献给政府，但我是一个教育救国论者，因此这块地皮只能建一所大学。政府如获至宝，当即就同意了。于是，他把地皮的2/3捐给了政府..
2019-07-15
今天是我55岁生日

有一次，一位中年妇女走进乔·吉拉德的展销室，说她想在这儿看看车，打发一会儿时间。她告诉乔·吉拉德，她想买一辆白色的福特车，就像她表姐开的那辆一样。但对面福特车行的推销员让她过一小时后再去，所以她就先来这儿看看。她说，这是她送给自己的生日礼物，“今天是我55岁生日。”“生日快乐!夫..
2019-02-27
将华强北在线这家默默无名的B2C商城的销售额从0提到10亿元

他用了一年时间，将华强北在线这家默默无名的B2C商城的销售额从0提到10亿元，微博营销是他玩转这个奇迹的法宝。但要继续增长，这是可复制的吗？华强北在线副总裁龚文祥是个彻头彻尾的“微博控”。此控非彼控。不仅是原创多、评论频，更在于他充分利用了这一社交化利器，在让自己作为个体成为互联网..
2019-01-19
钻石恒久远，一颗永流传!

如果你掌握了掌握了其中的诀窍，你也一样能点石成金，将石头卖出黄金的价格。“钻石恒久远，一颗永流传!”大家都会记得这个著名的钻石的广告语。一种毫无用处的石头，怎么就超过了黄金的价格?这看似广告语的成功，其实是其背后营销思维的成功。那么，这个营销思维，或者是营销秘诀是什么呢?第一、制..
2019-01-12
小池销售机器非常顺利

日本大企业家小池出身贫寒，20岁时自己开了一家商店，同时又在一家机器制造公司做营销员。有一段时期，小池销售机器非常顺利，在半个月内跟33位顾客做成了生意。一次偶然的机会，他发现自己的机器价钱比其他公司同样性能的机器贵。小池想：跟我订货的客户如果知道了这件事，一定会有受骗上当的感受..
2019-01-06
张峰在写字楼旁边的必胜客吃午餐

张峰是一家公司的白领。这天，张峰在写字楼旁边的必胜客吃午餐，买单时，突然发现钱包里有一张面值1000元的超市购物卡，张峰看到这卡，顿时蒙了，感觉脖子上的领带勒得他好像喘不过气来。晚上回到家，张峰捶胸顿足，连声说:“坏了，坏了。”张峰的妻子吓得不得了，赶忙问:“这是怎么了，你们侯经理..